Китайский рынок в принципе является одним из самых крупных в мире, и покупательская способность местных жителей растет год от года. Именно это является самым главным критерием, который привлекает для работы на этом рынке многочисленные международные компании. Например, BMW планирует не просто развиваться на этом рынке, а создать на базе своей работы уникальный бренд, который будет иметь местные корни и при этом немецкое качество и надежность, подтвержденную крупной компанией.
Пока говориться, что речь идет только о создании и продаже автомобилей на основе электрического двигателя. Бензиновые модели скорей всего не будут пользоваться на этом рынке необходимой для нормального продвижения популярностью по причине наличия огромного количества местных производителей. Заниматься продажей новых моделей электрического типа будет не просто суббренд, который использует название и имидж своего «старшего брата», а именно местная компания, которая теперь станет частью огромной семьи BMW. Ее название Brilliance Automobile, и она уже принимала участие в разработке тех концептов, которые будут более интересны именно современным потребителям Китая. Например, большинство гибридов, которые созданы для европейского рынка, попросту не удобны для использования в этой стране, поэтому их необходимо переделывать. Автомобили, которые будут созданы, сначала выпустят в небольшом количестве, для получения первоначальной популярности. В прошлом году на шоу уже был представлен первый пример такого концепта, точнее гибрида, который вызвал интерес у местных жителей и дилеров.
Новый бренд будет использовать для создания самых удобных моделей уникальные запатентованные технологии компании BMW. Они предназначены для того, чтобы сделать автомобили максимально безопасными. Именно создание такого бренда, который имеет международные возможности, но при этом ориентирован именно на местный рынок, и как появившийся в Китае будет понимать нужды местного населения, может в корне перевернуть ситуацию в продажах. Если такая технология будет принята с успехом, то она будет развиваться.
|
